乐鱼近日，国产美妆品牌花洛莉亚、黑兔在社交媒体上引发了广泛争议，其产品外观设计、宣传片等被指有擦边嫌疑。

9月2日晚，有微博博主发文称，“花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽了”。还有网友表示，黑兔的宣传设计同样有擦边嫌疑。

据悉，花洛莉亚此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名，宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。然而，部分网友认为，宣传片的拍摄角度、唇蜜的外观设计以及文案表达过于暧昧，有擦边之嫌。

9月3日，读特新闻记者在花洛莉亚淘宝官方旗舰店看到，这款备受争议的“小蝴蝶结系列”唇蜜仍在售卖，引发热议宣传海报也依然在产品下方展示。海报中，一名模特戴着蕾丝手套，穿着短裙双膝跪地。不少网友质疑“口红展示为什么展示模特的身体？”“模特为什么要跪着？”此外，该产品唇蜜刷头形状也让不少网友表示有擦边嫌疑。

引发争议的唇刷造型，及消费者在社交平台晒出的唇蜜使用图。

截至9月3日晚发稿时，读特新闻记者发现，“小蝴蝶结系列”唇蜜已从淘宝官方旗舰店下架。记者询问客服该款产品为何下架，客服表示，“我们会提交专员核实，感谢您的关注和支持。”

消费者陈女士（化名）向读特新闻记者表示，9月2日，她关注到该品牌的“擦边”事件后，便来到花洛莉亚的直播间发表评论，希望品牌能辞掉其设计师。但令她惊讶的是，自己话还没说完，就被品牌直播间直接禁言。

资深时尚博主何女士（化名）对此事则持有不同意见，她认为该产品海报的露肤程度并不高，定义是否为“擦边”广告这件事情取决于每个人对产品的理解，“每个人看待这个产品的角度都会有所不同，其实还是取决于个人的直观感受。”

此外，被吐槽的还有花洛莉亚一款旧产品（唇泥）的色号名称：“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，网友对此表示不满。

这款两年前推出的唇泥产品主打“亲亲”系列，从相关宣传图可以看到，色号“亲亲小居居”的瓶身印有小猪的图案，“亲亲neinei”的瓶身印有牛奶的图案，但这样的取名方式让网友感到不适。

图片来自淘宝店铺

当记者询问客服，“亲亲”系列产品的名称是否已经修改，对方未正面回复，而是回应：商品目前已经售罄，后续上架时间未收到明确通知。

而产品宣传设计同样有擦边嫌疑的黑兔电商官方旗舰店则表示：非常抱歉，带来了不便，会尽快催促反馈处理。

公开资料显示，花洛莉亚（FLORTTE）2019年成立于上海，创始人是朱振宇。花洛莉亚此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。

据飞瓜数据，抖音账号“FLORTTE花洛莉亚官方旗舰店”9月2日销售额为1万至2.5万，创30天内新低。同时，场均观看人次和最高观看均达到了44.1万，创30天内新高。

2022年5月，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告，该预告配文称“这也太细了吧”。在下方评论区有网友进行不当评论后，其官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言称，“作为女生真的有感觉到不尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

2023年，媒体天下网商采访花洛莉亚创始人朱振宇，其表示希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。

据悉，朱振宇和他的妻子都是80后，是从淘宝起家的创业者。2009年，就读同一所大学的他们成为情侣，共同开了一家淘宝店卖日系美妆。随后他们第一次创业做品牌，假睫毛销量就取得了不错的成绩。

2019年，为实现更大的增长，他们二次创业，瞄准18-24岁女孩的彩妆产品。从眼部到唇妆彩妆用品，花洛莉亚曾推出不少爆款。