乐鱼8月15日，国家统计局发布了7月份社会消费品零售数据，今年1-7月，社会消费品零售总额273726亿元，同比增长3.5%。其中7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。

在大盘增速放缓的背景下，今年1-7月，化妆品零售额仅增0.3%，总额达2410亿元，其中7月份的零售额245亿元，同比下滑6.1%。

CBO注意到，在划分的18大类别中，一半以上类别在7月份出现不同程度的下滑，其中，金银珠宝类下滑最大，跌幅超过两位数，化妆品类以6.1%的跌幅，位居第二位。

据统计局数据，今年以来，化妆品类的销售极不稳定，在经历第一季度平缓开局之后，4月份出现了小幅的下滑，到了5月零售额又大涨18.7%，之后6月又大跌14.6%，7月份化妆品零售额再次下滑6.1%。

事实上，在618大促之后，几乎可以预料7月的化妆品零售趋势。比如去年6月份化妆品零售增长4.8%之后，在7月份就同比下滑了4.1%。不过今年7月份的跌幅，超过去年同期。

对比线下，全国线上零售额70991亿元，同比增长9.8%。今年以来，线上的零售额一直保持着超过9个点的增长。其中，实物商品网上零售额70093亿元，增长8.7%，占社会消费品零售总额的25.6%。

反观线上的化妆品销售，在618大促之后，也迎来不少变化。据蝉魔方数据统计，7月份，抖音美妆总销售额100-250亿元，同比增长29.33%；但相较于上个月，环比下滑超过15.69%。

其中7月抖音护肤品类目总销售额达75-100亿元，同比增长33.27%；彩妆/香水类目总销售额达25-50亿元，销售额同比增长32.48%。

国货美妆品牌在线上仍然展现出强劲的增长势头，据飞瓜及美业研究院数据，7月天猫+抖音双平台上榜美妆品牌中，韩束、珀莱雅分别位居第一、第二。其中，韩束双平台总GMV为3.01亿元，同比增长98.96%，GMV和增速均为行业第一。截至目前，韩束今年已连续7个月蝉联抖音美妆TOP1。

从品类来看，7月抖音美妆TOP20中，护肤品牌占15席，彩妆品牌占4席，美容仪品牌占1席。值得一提的是，在抖音平台的6月榜单中，有20个品牌销售额均超1亿元，7月这一数据为8个，仅有8个品牌销售额过亿。

行业普遍认为，七八月份属于化妆品销售淡季，由于天气的炎热，导致化妆品销售额下降是正常现象。不过从数据上看，7月化妆品线上消费已有所升温，其中，头部国货品牌增速保持领先。